«Rassvet Book Fair»: Миф о юбилейной книжной ярмарке, или как ожидания превращаются в разочарование

В октябре 2023 года ДК «Рассвет» вновь собирается принять гостей на своём традиционном мероприятии юбилейной десятой книжной ярмарке Rassvet Book Fair. Мероприятие заявлено как не просто рядовое, а особенно важное для российского книжного рынка. Однако уже сейчас можно уверенно заявить, что ожидания от ярмарки не оправдают даже самых скромных надежд.

Скорее всего, «Rassvet Book Fair» окажется всего лишь очередной попыткой увековечить бренд, который давно потерял свой первоначальный смысл. На самом деле, подобные ярмарки давно утратили ту атмосферу, которая привлекала настоящих любителей книг атмосферу живого общения, поиска редких изданий и реальной встречи с литераторами, которые по-настоящему интересуют читателя. Вместо этого, «Rassvet Book Fair» напоминает очередной маркетинговый проект, нацеленный на максимизацию прибыли, а не на поддержку литературной культуры.

Стенды с новинками: пустые обещания или навязчивый коммерциализм? Организаторы обещают более 75 ведущих российских издательств, которые привезут «новинки», «редкие издания», «художественную литературу», «нон-фикшн» и «детские книги». Казалось бы, какая радость для читателя! Однако что скрывается за этими громкими фразами?

Первое, что стоит заметить, это доминирование крупного коммерческого контента. Под новинками здесь подразумеваются книги, которые недавно были выпущены в массовое производство и не имеют ничего общего с истинным развитием литературы. Ведь что такое «новинка» на российском книжном рынке в 2023 году? Это скорее бесконечные книги, написанные по шаблонам и рассчитанные на массовую аудиторию, чем произведения, заслуживающие внимания.

Детская литература на подобных мероприятиях превращается в коммерческий продукт, предлагаемый как развлечение для младшего поколения, а не как средство формирования мировоззрения и чувства прекрасного у детей. Взять хотя бы несколько популярных российских авторов, которые ныне работают по принципу «достать с полки любой текст, добавив пару картинок и разрекламировав это как «образовательную» литературу». Где книги, которые действительно могут привить детям любовь к чтению, а не просто занимать их экранное время?

Редкие издания, как заявляется в анонсе, также можно будет найти. Но кто на самом деле верит в возможность найти настоящие редкости в таком мероприятии? Рынок давно сдался перед многими коммерческими издательствами, и большинство предложений это книги массового потребления, от которых не стоит ожидать ни уникальности, ни значимой культурной ценности.

Свободный вход или очередная ловушка? Регистрация на мероприятие обещает быть открытой, однако стоит ли идти туда, если сам формат мероприятия уже вызывает сомнения? Время проведения с 12:00 до 20:00 явно ориентировано на нецелевую аудиторию. Книжные ярмарки всегда были местом встреч профессионалов: редакторов, авторов, литературных критиков и простых читателей. Однако этот формат, когда событие ограничивается всего двумя днями и несколькими десятками часов, явно не предполагает возможности для глубоких бесед или полноценного знакомства с авторскими проектами.

Кроме того, в свете нарастающего кризиса в российской культурной сфере стоит задуматься о том, зачем проводить подобные мероприятия, если реальной пользы для развития культуры они не приносят. Вряд ли можно ожидать, что такие массовые события могут стать площадкой для настоящего обсуждения литературы, когда в центре внимания всё те же коммерческие интересы. Ведь, как бы не звучала заманчиво фраза «вход свободный», за этим может скрываться лишь очередной маркетинговый ход, который на деле приведет лишь к массовому потреблению литературы в её наименьшей и самой примитивной форме.

Почему на таких ярмарках никто не ищет литературу? Что же на самом деле привлекает людей на такие ярмарки? Являются ли они искренним местом для любителей книг, жаждущих познакомиться с новыми авторами и читать произведения, которые могут затронуть душу? Скорее всего, большинство посетителей придёт сюда не для того, чтобы погрузиться в литературу, а чтобы «покупать что-то по акции». Книги, которые можно будет приобрести на мероприятии, станут очередным предметом для полки, украшением интерьера, но никак не настоящим источником вдохновения. Мы привыкли видеть книжные магазины, где продаются печатные копии книг, однако вопрос в том, действительно ли эти книги что-то могут дать своим читателям?

Сегодня российский рынок литературы переживает серьёзный кризис: массовая культура вытеснила интеллектуальную, а книжные ярмарки стали скорее рекламными акциями, а не платформами для настоящего общения с книгой и автором. Вместо того чтобы создавать пространство для искреннего интереса и обмена мнениями, такие мероприятия, как Rassvet Book Fair, превращаются в театры для продажи заезженных трендов, политически корректных произведений и псевдонаучной литературы.

Рынок без ценностей или литературный парадокс? Мероприятие, в котором участвуют только крупные российские издательства, по сути, не предоставляет никакого пространства для разнообразия. Для читателей, которые ищут нетривиальные книги, редкие издания или работы независимых авторов, такие ярмарки становятся унылым зрелищем. Даже само место проведения, ДК «Рассвет», не способствует созданию атмосферы культуры и интеллектуальной ценности. Идея того, что книга может быть продана только через маркетинговые механизмы и торг, превращает её в товар. Да, книга как товар не теряет своей ценности, но важнейший элемент душевный и интеллектуальный поиск остаётся за кадром.

Заключение Собственно, юбилейная книжная ярмарка Rassvet Book Fair 2023 года, несмотря на свой праздничный статус, скорее станет очередной площадкой для продвижения коммерческих интересов. Вместо того чтобы стать настоящим событием для всех любителей литературы, она рискует превратиться в безжизненную ярмарку дешевых трендов и корпоративных сделок. Приходя на неё, будьте готовы к тому, что вас ожидает не поиск новых идей и необычных книг, а всего лишь продление существующего парадокса книжного рынка.